Xbox wraca do gry na pełnej mocy! Microsoft zmienia strategię i szykuje coś dużego

Xbox wraca jako główna marka Microsoftu. Firma rezygnuje z nazwy Microsoft Gaming. Czy nowa strategia w ogóle coś zmieni na rynku konsol i gier?

Microsoft wprowadza „istotne zmiany” w swoim dziale gamingowym. Firma decyduje się na powrót do silniejszej identyfikacji marki Xbox. To ruch, który ma podkreślić kierunek rozwoju całego segmentu. Decyzja zapadła podczas wewnętrznego spotkania zarządu.

Xbox zamiast Microsoft Gaming, czyli powrót do korzeni

Zgodnie z informacjami The Verge, marka Microsoft Gaming zostaje wycofana. Ale to nic strasznego. Jej miejsce zajmuje ponownie Xbox jako główna nazwa działu. Decyzję ogłosiła CEO (Asha Sharma) podczas spotkania z pracownikami. Podkreśliła, że Xbox lepiej oddaje misję firmy.

Logo Xbox / fot. theverge.com

Zmiany są widoczne nie tylko w komunikacji, ale także w biurach. W siedzibach firmy pojawiły się hasła takie jak „powrót do Xboxa”. Pracownicy widzą również slogany związane z przyszłością gier. To element większej strategii budowania spójnej tożsamości marki.

Nowa identyfikacja potencjalnie może mieć wpływ na przyszłe produkty. W materiałach wewnętrznych pojawiło się odświeżone logo Xbox. Jest ono powiązane z projektem Project Helix. Ewidetnie firma przygotowuje odświeżone podejście do sprzętu i marketingu.

Jak zapowiada się przyszłość konsol Xbox?

Zmiana nazwy to nie jedyny element nowej strategii. Asha Sharma podkreśla większe znaczenie sprzętu własnej produkcji. To odejście od wcześniejszego nacisku na gry w chmurze i multiplatformowość.  Microsoft chce ponownie skupić się na konsolach.

Zakończono również kampanię „This is an Xbox”, która była krytykowana przez graczy. Microsoft Gaming chce wrócić do korzeni i odbudować relację z fanami. Jednocześnie projekt Project Helix wprowadzi nowe podejście do grania. Nadal nie wiadomo jednak, jak firma rozwiąże kwestię gier na wyłączność.

Źródło  (1, 2, 3)