Polska jest ważnym rynkiem dla Toyoty. Marka przez 35 lat zbudowała tu małe imperium

Polska jest ważnym rynkiem dla Toyoty – przez 35 lat marka konsekwentnie budowała tu swoją pozycję, rozwijając sieć sprzedaży i ofertę produktową. Stabilny wzrost oraz silne wyniki rynkowe sprawiły, że polski oddział stał się jednym z kluczowych punktów marki.

Od niewielkiego zespołu menedżerów do organizacji wyznaczającej kierunki rozwoju koncernu w regionie – tak w skrócie można opisać 35 lat obecności Toyoty w Polsce. Toyota Motor Poland zbudowała pozycję lidera rynku, osiągając potężne wyniki na tle konkurencji. Producent zdecydował się z tego powodu opowiedzieć swoją historię.

Polska ważnym rynkiem dla Toyoty

Fot. Toyota

Początkiem tej drogi była rejestracja spółki 31 grudnia 1990 roku, w okresie ciągłych przemian gospodarczych. W latach 90. kilkunastoosobowy zespół realizował projekty sprzedażowe i organizacyjne. Działania te stworzyły fundament pod długofalowy rozwój marki i jej obecność w całym kraju.

Istotnym elementem budowy pozycji Toyoty było wprowadzenie nowych standardów sprzedaży. Pierwszy w pełni profesjonalny salon samochodowy w Radości oraz konsekwentnie rozwijana sieć dealerska wyróżniały się wysoką jakością obsługi klienta, co było zupełną nowością.

Wraz z rozbudową sieci sprzedaży systematycznie rósł udział marki w rynku. W ciągu pierwszych 25 lat działalności zwiększył się on z poniżej 1% do około 10%. Ponadto Toyota na stałe znalazła się w pierwszej trójce najpopularniejszych marek w Polsce. Równolegle od podstaw zbudowano rynek samochodów hybrydowych, na którym marka objęła pozycję lidera.

Toyota ma się czym pochwalić

Fot. Toyota

Ostatnia dekada przyniosła wyjątkowo trudne warunki rynkowe, związane m.in. z pandemią COVID-19, kryzysem półprzewodników i wysoką inflacją. Mimo tych przeciwności marce udało się utrzymać sprzedaż. W tym okresie niemal co czwarte nowe auto rejestrowane w Polsce było samochodem tej marki, a 93% sprzedaży stanowiły zelektryfikowane napędy.

W 2022 roku spółka zmieniła nazwę na Toyota Central Europe, stając się centralą regionu Europy Środkowej i odpowiadając za marki Toyota oraz Lexus. W 2024 roku producent zaliczył rekordowe wyniki sprzedaży oraz wdrożył rozwiązań opracowane w Polsce w innych krajach.