To najlepsza marka motoryzacyjna na świecie. Reszta może tylko patrzeć

Globalny ranking firm pokazuje jasno: to właśnie ta marka motoryzacyjna utrzymuje najmocniejszą pozycję w branży. W badaniu opartym na opiniach milionów konsumentów producent ponownie się wykazał.

Toyota drugi rok z rzędu została najwyżej ocenioną marką motoryzacyjną w zestawieniu YouGov Best Brand Ranking. Producent uplasował się na dziesiątym miejscu w rankingu ogólnym, pozostając jedyną firmą z branży automotive w pierwszej dziesiątce. To nie pierwsze tego typu osiągnięcie znanej marki.

Najlepsza marka motoryzacyjna mogła być tylko jedna

Ranking powstaje na podstawie szeroko zakrojonych badań konsumenckich. Obejmują one opinie około sześciu milionów klientów z 28 rynków na świecie. Najnowsza edycja analizowała dane z okresu od 1 stycznia do 31 grudnia 2025 roku. Warunkiem uwzględnienia marki była jej obecność na co najmniej dziesięciu rynkach.

W tegorocznej edycji Toyota powtórzyła wynik z poprzedniego roku, jednocześnie poprawiając swój rezultat o 2,8% względem wcześniejszego badania. Dane wskazują, że producent był najlepiej ocenianą marką motoryzacyjną na wielu kluczowych rynkach, m.in. w USA, Australii, Japonii, Arabii Saudyjskiej, Hiszpanii i we Włoszech.

Presja ekonomiczna, rosnące ceny oraz zmieniające się oczekiwania klientów wpływały na wyniki firm. Mimo to konsumenci wykazali się lojalnością wobec Toyoty. Analiza opierała się na narzędziu YouGov BrandIndex, które ocenia marki w sześciu kluczowych obszarach.

Toyota uzyskała wysokie wyniki w kategoriach Wrażenie (40,4) oraz Jakość (40,5). Solidne wyniki osiągnęła także w reputacji (30,8), skłonności do rekomendacji (34,2), postrzeganego stosunku jakości do ceny (30,9) oraz satysfakcji klientów (17,1).

Skąd tak dobre wyniki producenta?

Zdaniem producenta osiągnięty wynik to efekt globalnej strategii polegającej na dopasowywaniu oferty do potrzeb poszczególnych rynków. Marka starała się położyć nacisk na jakość, niezawodność i trwałość. Istotną rolę odgrywa również rozwój różnych technologii napędowych, w tym rozwiązań nisko- i bezemisyjnych.

Na postrzeganie marki w skali globalnej wpływają również działania w motorsporcie. Toyota jest obecna w takich cyklach jak WRC, WEC czy W2RC. Osiągane przez nią wyniki zwiększają rozpoznawalność, a tym samym wpływają na sprzedaż.